【48812】我国最有“风格”的矿泉水品牌从来不说起水源一年悄然赚走百亿

  引荐语：说起我国闻名的矿泉水品牌，信任很多人都能够想到那个“有点甜”的大自然搬运工——农民山泉。

  打着大自然搬运工的标语，让农民山泉成为了人们心目中天然的饮用水品牌，现在在我国的瓶装矿泉水市场上，农民山泉的市场占有率也是最高的。

  依据农民山泉最新的营收多个方面数据显现，农民山泉上一年总营收240.21亿人民币，净赢利高达49.54亿。假如你不知道赢利49.54亿是什么概念，咱们无妨比照一下康师傅饮品的收益。尽管康师傅事务营收高达356亿元，但净赢利仅有9.46亿元，和农民山泉底子不能比。

  但在我国的高端矿泉水品牌中，有一个在往后十分有可能会赶上农民山泉，一年竟能悄然赚走百亿！它不是怡宝，而是以“广告制胜”的百岁山。

  尽管现在来看百岁山的市场占有率只要农民山泉的三分之一，但凭借着惊人的增长率，使得百岁山渐渐的被业界人士看好。揭露多个方面数据显现，从2013年以来，百岁山一路赶超康师傅和哇哈哈，现在实力仅次于农民和怡宝。

  都说农民山泉的钟睒睒是尖端的营销天才，但百岁山的掌舵者，却也不是一个“善茬”。

  信任咱们还模糊记住，咱们第一次接触到百岁山这个矿泉水品牌时，它是以“贵族水”的形象出现在咱们眼前的。在2013年的时分，百岁山推出了第一支让咱们都“看不懂”的广告。

  和其他着重水源地的瓶装水品牌不一样的是，百岁山广告片中有白裙公主、老爷车、百年古堡等，广告画面唯美、尊贵的风格极为高雅，可是群众都表明看不懂广告叙述的故事情节。

  但便是这么难以想象的，百岁山接连在之后的几年中拍了3、4个关于公主和百岁山的故事，现在百岁山居然也就这样稀里糊涂成了咱们眼里的贵族矿泉水品牌，咱们说古怪不古怪？

  百岁山的营销不像脑白金的强行植入，更不像农民山泉的“大自然搬运工”如此悠扬，却深深地将高端水的品牌形象印在了顾客的心上，实在是难以想象。

  百岁山母公司的创始人是周敬良，34岁时他出任深圳怡宝饮料公司总经理，并在1989年带领怡宝成为了我国国内第一个推出瓶装水的企业，一手打造了怡宝这个品牌。

  所以在业界也有人称周敬良是“营销鬼才”，毕竟把怡宝和百岁山一起做起来，这绝非易事。

  拿百岁山举例，一瓶惯例百岁山矿泉水的容积是550毫升，它的本钱不到0.1元，瓶子、盖子、胶带加喷码，这么多东西本钱约为0.3元，运营和广告费约为0.4元，经销商运营费一般约为0.8元，矿泉水厂家赢利约为0.4元，零售店从中可赚取约1元。因此终究到顾客手上，就变成了3元。