无糖茶价格跌破矿泉水！市场烽烟四起品牌如何突围？

　　无糖茶市场的价格屠夫来袭，各大品牌掀起一场前所未有的价格战。在这个夏季，原本售价5~6元/瓶的无糖茶，如今降至3~4元/瓶，甚至会出现低于矿泉水价格的情况。无糖茶饮已成为年轻花钱的那群人的新宠，但激烈的市场之间的竞争也让各品牌面临严峻挑战。

　　无糖茶市场的竞争已确定进入白热化阶段。在北京、厦门、长沙等地的便利店中，无糖茶产品的促销活动随处可见。东方树叶、三得利、伊藤园等知名品牌纷纷推出第二件半价、加1元多1瓶等优惠活动。有的便利店农夫山泉旗下的东方树叶更是打出了第二瓶1元的超低价格。这种激烈的价格竞争使得无糖茶的价格不断下探，甚至会出现低于矿泉水的情况，引发业界关注。

　　然而，价格战并非长久之计。无糖茶市场的同质化现象严重，缺乏技术壁垒。在这种情况下，单纯依靠价格竞争难以获得持续的市场优势。品牌需要在产品创新、品质提升和经营销售的策略上下功夫，才能在激烈的市场中脱颖而出。

　　面对激烈的市场之间的竞争，各大无糖茶品牌纷纷推出新品，以差异化策略吸引消费的人。东鹏饮料于2024年2月推出普洱上茶和茉莉上茶两款新口味，大窑则在6月28日推出金桂乌龙、白兰乌龙和乌龙茶三款新品。这些新产品的推出，不仅丰富了无糖茶的口味选择，也为品牌带来了新的增长点。

　　产品创新不仅限于口味，包装和功能性也成为品牌竞争的新焦点。例如，伊利去年8月推出的拧一拧，变成现泡茶新品，通过创新的包装设计，让我们消费者体验到现泡茶的乐趣。这种创新不仅能吸引消费的人的注意力，还能提升产品的附加值，帮助品牌在激烈的市场之间的竞争中突出重围。

　　无糖茶市场的未来发展仍充满机遇与挑战。依据市场数据，我国无糖茶饮零售额在茶饮总额中的占比仍然偏低，这在某种程度上预示着市场还有很大的增长空间。然而，要在这个竞争非常激烈的市场中站稳脚跟，品牌要一直创新，优化产品品质、销售渠道和经营销售的策略。只有真正理解消费者需求，提供高品质、差异化的产品，才能在无糖茶市场这片红海中开辟出属于自身个人的一片蓝海。