瓶装水市场“打水仗”价格跌破一元：农夫山泉074元瓶怡宝、娃哈哈等应战

　　瓶装水市场“打水仗”，价格跌破一元：农夫山泉0.74元/瓶，怡宝、娃哈哈等应战

　　今年夏天，瓶装水市场打起了“水仗”。记者探访发现，农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等多个品牌的包装饮用水正开启优惠促销。在线上线下各种促销活动下，瓶装饮用水单瓶价格跌至“1元时代”。

　　7月21日晚，记者在长沙开福区栖凤路一家乐尔乐特价批发超市内看到，一瓶596ml的娃哈哈纯净水价格为1.5元，555ml的怡宝瓶装水一瓶价格为1.2元，而550ml的农夫山泉纯净水一瓶只需1元。

　　对于定价，店员表示，一般要参照进货的价格，门店还要赚取一定利润的，但有时候出厂商也会搞一些促销活动，今年夏天感觉活动力度比以前要大了。

　　在走访过程中，记者发现，街边的便利店中，农夫山泉与娃哈哈的瓶装水依旧保持着统一的2元零售价，但在商超要便宜得多。

　　在湖北三线城市一家超市，农夫山泉550ml规格的绿瓶饮用纯净水12瓶装，建议零售价仅为11.8元，单瓶价格不到1元。

　　商超货架上的农夫山泉红瓶天然水也开始降价，价格标签从1.5元降至1.2元不等；紧邻的娃哈哈和百岁山也进行了价格调整，分别维持在1.5元和1.8元的水平。

　　“今年各大品牌饮用水价格都压得很低，都在打价格战。”该超市导购员表示，这场价格战始于今年5月，由农夫山泉主动发起。随着农夫山泉的降价促销，娃哈哈、百岁山等竞争对手也迅速跟进，整个市场陷入了一场价格战。

　　而在上海、浙江、广东等地的便利店和商超中，记者也发现了类似的情况，农夫山泉绿瓶纯净水正以前所未有的低价抢占市场。

　　在杭州萧山一家物美超市的小程序上，农夫山泉纯净水在降价，作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”，将价格压低。

　　其中，怡宝纯净水555ml*12一包12.9元，折合1.08元/瓶；农夫山泉天然水量贩装550ml*12一包的12.8元，折合约1.07元；娃哈哈纯净水596ml*12一包的11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；农夫山泉饮用纯净水（绿标）550ml*12一包的8.9元，折合约0.74元/瓶。

　　在上海市场，记者发现，团购渠道饮用水价格战打得最凶。叮咚买菜、淘菜菜、美团等多个渠道都是绿瓶农夫山泉的价格低于娃哈哈。

　　在长沙晚报大道附近的一家菜鸟驿站里，成摞堆放着一箱箱不一样的品牌的瓶装水，记者经过询问得知，许多居民会在线上成箱购买瓶装水，一些居民表示美团优选上的水价格会更加实惠。

　　“像现在这种天气水喝得多，所以我从网上囤了好几箱，价格特别划算。”刚拿完快递的李女士说道。

　　记者发现，线下超市的饮用水单价多为1元左右，而在线上，促销活动更为激烈。

　　在农夫山泉抖音旗舰店内，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。据客服介绍，9.9元/件的优惠价格每人限购5件。在美团优选中，24瓶350ml的娃哈哈纯净水只需22.99元；596ml规格的一箱24瓶，也只需25.99元，单瓶价格仅1.08元。

　　这意味着，瓶装水从“2元时代”重新再回到1元甚至1元以内。农夫山泉出招后，另外的品牌也纷纷选择“应战”：娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；甚至连平时零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。

　　从最近的市场动作来看，除了传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开多个方面数据显示，饮用水制造相关企业现存1.87万家，其中2023年全年注册1686家，截至目前今年已注册639家。这些新品牌中不乏有名的公司的身影。

　　近日，有消息称，胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品，目前该产品还没有上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，正式公开宣布推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，并快递到家，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。

　　此外，元气森林推出的“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。

　　“农夫山泉挑起来的价格战，对饮用水行业的产业端、渠道端以及消费终端都是有益的。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着我们国家居民消费意识的慢慢地增加，饮用水市场除了基于水体本身的纯净水、天然水、矿泉水等细分类别之外，比如针对不一样人群消费者和消费场景产生的婴幼儿水、儿童水、泡茶水、天然苏打水等。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将逐步加强。